11月5日上午，新加坡国立大学市场营销系楚燕来博士来我院为学院师生做了一场题为“ Quantifying M&A's Impact on Brand Equity: A Structural Approach ”的学术讲座。讲座在学院B127教室举行，市场营销与旅游管理系黄敏学教授主持了本次讲座，汪涛教授、黄静教授、徐岚教授、曾伏娥教授、崔楠副教授、朱华伟副教授、柯丹副教授、欧阳小珍副教授、田鼎博士等参加了本次讲座并进行了深入的学术交流。

此次讲座，楚燕来博士从消费者对企业战略行为影响的角度，基于营销视角，就消费者对并购的反应如何影响企业并购后的绩效问题展开了讲解。以联想收购IBM的个人电脑事业部为例，楚燕来博士为我们展示了并购如何由——品牌资产、成本协同效应以及产品组合——三个机制影响企业利润的概念框架。为了从并购对品牌资产，这一消费者偏好和需求的角度分析，楚博士运用结构模型与倍差法量化了上述三个机制对公司利润的综合影响，之后将每种机制的主效应以及他们之间的交互影响从总效应中剥离开。楚燕来博士的数据研究结果表明，联想的这一并购行为提高了消费者对联想品牌的评价并且产生了显著的成本协同效应。其中，并购导致的品牌资产增加对联想利润的影响最大，其次是由于并购产生的成本协同效应。同时，这种品牌资产的提升主要是源于联合品牌“Think Series”而不是被收购的“IBM”品牌。这三种机制协同作用彼此加强，从而对联想的利润产生了贡献。

在紧接着的讨论环节，参加讲座的师生们分别就模型和方法等问题与楚博士进行了热烈地讨论。楚教授的研究方法和思考方向让在场学生都受益匪浅。

楚燕来是新加坡国立大学市场营销系的在读博士，他本科毕业于永利app网址官方入口，并同时在华中科技大学学习计算机。他在研究方法主要是动态和静态结构模型，其研究兴趣领域包括品牌建设，电子商务，新兴市场等。