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揭秘古茗茶饮的进击之路,高品质奶茶进阶之路

发布时间:2021-06-07    文章来源:古茗官网

       在三四线城市,有个茶饮品牌非常火,它就是古茗。不仅因口味出众,频繁出现在大众点评、小红书、豆瓣茶饮组里面的种草分享帖中,还因品牌IP跨界营销,收获了一大批年轻人的喜爱,获得无数关注。

  不管是基于“大家都在喝,我也要试试”的从众心理,还是探索新鲜味道的猎奇心理,不可否认的是,古茗已经走进了大众的视野。九层之台,起于累土!今天,我们就来看一看古茗的“进击之路”。

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  01构建仓储物流体系,为产品注入高品质基因

  在一开始,古茗走的就是加盟路线。并且,在开放门店加盟的过程中,其投入了大量资金,用于构建仓储物流体系。

  为了让各个加盟店的茶饮出品更加稳定,古茗斥巨资在全国构建了十一大仓储基地、四大运营中心,用约20000立方米不同温度的冷仓储存不同的产品。同时,在多年的发展中,古茗拥有了100余辆冷藏车,并和多家第三⽅冷链物流商达成合作,实现物料生鲜的“两日一配”,确保消费者喝到新鲜美味的饮品。

  另外,为了更好地保障原材料品质,古茗不但在全球采购优质食材,还在云南西双版纳自建柠檬基地,从源头保障产品品质。

  正是因为这一套完整的供应体系,使古茗在一众茶饮品牌中脱颖而出,不仅拥有口味、口感的地道性,还能保证每位消费者都能喝到真正新鲜优质的饮品!

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  02保持新鲜感,让人永远喝不腻

  口感丰富的杨枝甘露椰奶、酸甜适口的芝士莓莓、芳香怡人的百香双重奏茉莉……这些圈粉无数的古茗茶饮,皆出自古茗的饮品研发团队。

  古茗的饮品研发团队,是古茗保持新鲜感的强力后盾。他们会根据时令水果结合茶饮的特点以及消费者的需求,不断创新推出各种新颖好喝的饮品,例如季节限定、果茶系列、奶芙系列、芝士系列等等,让消费者们都能喝到不同类别的饮品,完成“每天⼀杯喝不腻”的承诺。

  值得一提的是,古茗同样注重视觉设计,研发出不少“集美貌与才华于一身”的饮品。比如,今年夏天,古茗推出了牛油果健康系列茶饮,清新的牛油果加上丰富的配料,为夏天画上一笔明亮的绿色,引得不少年轻人排队购买并拍照转发朋友圈,甚至有人评论:“冲这配色也要去买买买!”

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  03跨界营销,跨到年轻人的心坎儿里

  想要在茶饮市场乘风破浪,仅靠产品和视觉的力量还不够,还得要顺应潮流,坚持走品牌年轻化路线。跨界营销,不仅仅是为了销量,更多的是通过新颖有趣的活动来吸引更多的年轻客群,增强消费者对品牌的认同感。

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  以古茗与哈根达斯的合作为例,双方以品牌名和合作主推的产品名(哈根达斯芒芒冰、哈根达斯桃桃冰),设计了五个萌趣可爱的卡通形象:茗茗子、哈哈子、芒芒子、桃桃子,以及神秘的秘秘子,并采用惊喜盲盒形式向外出售,激发了消费者的好奇心,也引发了他们的复购欲。

  凭借与哈根达斯的合作案例,古茗不仅圈了一波粉,而且还在2020年度理想生活消费节暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖盛典上,斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

  不得不说,看似低调的古茗,其实早就洞察了关于产品、市场、用户的一切,一步步炼就品质、打响品牌的口碑、拓展自己的版图。在未来,古茗奶茶官网又将会带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待吧!