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新式茶饮品牌古茗,是如何凭借跨界引爆流量的?

发布时间:2020-11-21    文章来源:古茗官网

今天,古茗奶茶官网小编来讲一个最近热度颇高的品牌——古茗奶茶。

一直以来,古茗都十分低调。用罗振宇在2017跨年演讲提到古茗时候的话说就是,“2017年,很多人都在谈论喜茶。其实,还有一家叫做古茗。”

然而,一直以来都十分低调的古茗,最近却开始玩起了跨界营销。不仅凭借着与电影IP《我和我的家乡》的跨界玩转了小程序营销,还凭借着与哈根达斯的合作案例,在10月29日的2020年度理想生活消费节暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖盛典上斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

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那么,古茗一系列成功跨界背后,有何逻辑可循?

让我们一一拆解。

一、

短期目标&长期目标

跨界首先需要明确目的

跨界营销的本质,是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点。

因此,品牌跨界一般有这样两个主要目的:

① 短期目的:短期销售转化&用户拉新。

② 长期目的:实现品牌年轻化&创造新可能,找寻第二曲线。

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反观古茗,古茗用十年时间专注三四线城市,至今已拥有超过3800家加盟店,2019年全年经销5亿杯。到现在,已到了古茗大声宣告自己的时候。

今年的古茗,其实就是在通过跨界做出圈,并且进一步扩大品牌影响力。

二、

实现短期目标的重点

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